回归品牌,专注产品 专访美高梅最新官方网站导航营销总监洪任翔
发布日期:2019-03-11 15:03:51 浏览量:
分享:

2018的车机行业经历了至暗时刻,让整个行业跌入冰点,但不破不立。一场源自市场的洪荒力量自发进行了一场供给侧改革,很多玩低价、玩套路的山寨小厂被出清,让市场重回正确的发展轨道,以美高梅最新官方网站导航为代表的车机厂商审时度势提出回归品牌,专注产品,逐渐成为市场主流共识。在2019深圳展召开之际,CarCAV汽车影音网采访了美高梅最新官方网站导航营销总监洪任翔,请他谈谈美高梅最新官方网站导航的品牌新生之路。


美高梅最新官方网站导航营销总监洪任翔

1.jpg


2018年美高梅最新官方网站导航整个战略总结起来就是三个数字:2+2+1。


第一个2是两个回归,第一个回归做好产品,回归本质。第二个回归是回归初心,重新建立渠道,重点塑造好会员店体系,同时维护管理好渠道。


第二个2是两个理念,一个理念是美高梅最新官方网站品牌车机,美高梅最新官方网站是行业唯一有二十一年沉淀的一个企业,大家有底气也有实力喊出这个口号;另外一个理念是美高梅最新官方网站全国新会员店建设,大家建立了八大标准,来建立体系化的终端网络。


之所以做会员店建设,是想让合作的经销商能感受到品牌的魅力,用编号(从0001到2100,全国2100家会员店,和官网的信息一一对照)、门头、灯箱、堆头、宣传物料、内部装修、产品陈列等方式呈现品牌风格,让走进店里的车主有更好的消费体验。


来自全国各地的经销商参观美高梅最新官方网站导航展位,体验产品

2.jpg


第三个1,就是一个契约精神,大家希翼和经销商之间实现和谐、共生、双赢的关系,让美高梅最新官方网站成为市场有口皆碑的品牌,让经销商销售美高梅最新官方网站的产品有利可图,不会受到车机行业恶劣环境的冲击与影响,形成有序发展的良好环境。


通过上述措施和理念的贯彻实施,美高梅最新官方网站车机在2018回到了健康发展的轨道,全年销售业绩相比上一年增长55%,实现了传统渠道高速增长,4S店市场节节升高的局面,让经销商更加有信心,也坚定了美高梅最新官方网站车机的品牌路线。


2019年的规划主要是两条线,一个是产品线,共有9大品类,四大系统,给一线经销商提供充足的弹药。包括大屏智能车机、竖屏车机、超级百变车机、手机智能控车系统、行车安全辅助驾驶(360全景一体机、护航仪、行车记录仪、胎压监测等),从导航、安全、行车记录与智能交互,打造一个完整的智能座舱产品链,丰富大家美高梅最新官方网站会员店,增强客户粘性,满足消费者一站式消费的心理。


另一个是营销线,坚持会员店建设。目标是让美高梅最新官方网站会员店增加一倍,从2100家到4200家以上,不断扩大美高梅最新官方网站会员店的覆盖范围。然后以省会为中心,从这么多会员店里筛选出80家左右的美高梅最新官方网站旗舰店,配合这些店面做好场景营销,围绕车载产品的特性设计消费环境,根据产品制作体验道具。例如美高梅最新官方网站车机核心硬件已经做到运行内存4G+存储64G,里面的核心元器件都是国内外一流品牌,屏幕分辨率达到1920×1080,语音智能交互同业领先,这些产品的优势和卖点大家都会用直观的方式展现给消费者。通过培训店面销售人员,以统一、专业、开放的形象面对消费者,做好服务,提升成交率。


美高梅最新官方网站导航精英团队

3.jpg


从这里大家可以清晰地看到,美高梅最新官方网站品牌回归是踏实的,坚持务实、高效的工作作风,贯彻实施清晰、合理的战略,用点(产品)、线(经销商)、面(会员店建设)串联起整个市场,上下有机联动。经过2018年打下的坚实基础,相信2019年随着车机市场环境的变化,美高梅最新官方网站品牌必将大放异彩。


上一篇: 无任何记录下一篇: 无任何记录 返回
XML 地图 | Sitemap 地图